蔡衍明：旺旺的超级品牌力量
旺旺创始人蔡衍明
大头的娃娃，圆圆的眼睛，活泼健康的四肢，这是旺旺集团吉祥物“旺娃”，“旺娃”至今已经迈向四十岁，也是七零、八零后的共同回忆。
来自台湾宜兰的首富蔡衍明，十九岁进入父亲企业，全凭自己摸索着闯出一片天。鲜明的江湖性格，是他的标志，他少年创业时也曾失意。
少年时的蔡衍明不喜欢念书，常在街头出没，很小就认为社会比学校更实务，没有学历也没有专业背景的他，未满二十岁即到了父亲的工厂学习管理。
因为缺乏经验，他初次创业推出的“浪味鱿鱼丝”在短短一年时间，惨赔台币1亿元以上。
抑郁的他，受到众人指责，身边只有一只小黑狗陪伴着他。
少年失意的他并没有放弃，反而大胆进取，他认为老是为日本工厂代工是没有前景的，打造自有品牌和专属产品才是王道。
蔡衍明从此认准这条理念，也记住失败教训，在事业上再次试水，时刻战战兢兢，不敢松懈......
@ 懂得感恩的蔡衍明将桢计作称为"旺旺之父"，在总部竖立铜像
“旺娃”LOGO让人们熟识
“守住江山与不断创新求变”精神一直陪伴他和他的企业四十几年。
每一次跃进都带来事业莫大变革，旺旺这样一个传统产业，经历了时代变化，其中最重要原因是，蔡衍明很早就建立起旺旺的招牌，正是强大的品牌力，深深印在人们心中。
旺旺饭店、中时报系、中天等只要是旺旺所属相关企业，大楼上都要有大大的“旺娃”，连送给员工的表、皮带与金牌，都要刻上旺娃，甚至耗资八亿多元购买的G2000红色私人飞机上，也要有个旺娃。
旺旺集团的业务可追溯至台湾宜兰食品公司。蔡衍明家是大稻埕望族，祖父日据时期经营大型制纸工厂。
到了他父亲蔡阿仕则拓展家业，经营宜兰食品厂、台北“中央戏院”及“丽都游泳池”，并私人捐赠了第一座公共图书馆。
蔡衍明出生于台湾宜兰，功成名就后，回馈乡里，大量捐赠建设，同样让宜兰以旺旺之乡为荣。
宜兰是一个稻米之乡，产量时常过剩，优良的水源得天独厚，与日本东北地区有相似的天然优势。
于是他再度找到日本三大仙贝厂之一的岩冢制寻求合作。当时的社长桢计起初不愿意答理这个年轻人，但经过两年，被他诚意所感动，提供给了蔡衍明仙贝的制作技术。
至今，懂得感恩的蔡衍明将桢计作称为"旺旺之父"，在总部竖立铜像。独特的配方，让旺旺米果和仙贝系列成为经典，历久弥新。同时身逢祭祀文化浓厚的台湾省，旺旺两字代表了吉利，创立之初即受到市场好评。
米果生产是以粳米作原料，与一般以面粉为原料的饼干加工业相较，技术层次较高，相对地获利空间也较大。因此，宜兰食品在推出旺旺仙贝系列产品后，成功地成为台湾最大米果制造厂，不仅为公司赚进丰厚利润，更使蔡衍明萌生更大企图心。
单纯投资生产米果类产品，不但市场风险高，对于一个大企业而言，若遇上季节性差异而影响销售时，不仅生产设备停摆，就连庞大的人力资源也会闲置。这也是蔡衍明总结出来的实战经验。
@ 截至2025年12月，旺旺在大陆共投资设立了50个销售分公司，400逾家营业所
1992年，他选择了湖南建厂
1992年，35岁的蔡衍明已经是台湾省成功的商人了，他嗅到大陆将要加大开发的商机，决心进军大陆挑战市场。
在那个年代，外资选择在大陆投资，会优先选择在广东、福建等沿海城市，因为那里是特区，已经发展起来，交通便利、政策优惠力度大。
但蔡衍明反而选上了稻米省份湖南，并且善用当地劳动力及政府优惠政策。
旺旺于1992年在湖南设立第一家工厂，秉持着“缘、自信、大团结”的经营理念，立志成为“综合消费食品王国”，向着“中国第一，世界第一”的目标不断前进。截至2025年12月，旺旺在大陆共投资设立了50个销售分公司，400逾家营业所。
在基于分散风险及经营成本考量下，旺旺在大陆采取多元化经营模式，不仅生产米果，也生产饼干类休闲食品，连果冻、酱菜、冰品、饮料及酒品，也投入生产，甚至为了节省成本，还成立专职生产各类包装材料的周边工厂，各类的塑胶袋包材、托盘、饮料罐、包装纸箱等等相关材料，均由旺旺自行生产。
@ 蔡衍明经常推荐客人吃一碗卤肉饭，他觉得卤肉饭代表了台湾味道
他请画家为爱犬“黑皮”画了一幅7米油画，陈列在公司里面……
中国旺旺2025财年（2025年4月1日-2025年3月31日）营收为人民币202.74亿元，年增6.6%。中国旺旺业绩报告中表示，旺仔牛奶、米果主品牌、冰品及小馒头等主力产品达到或接近两位数成长。
目前于大陆市场的营收占了旺旺整体极大比例，旺旺集团大陆子公司中国旺旺于2008年3月26日在香港交易所股票上市，是旺旺集团最主要的营运主体，也是彭博计算蔡衍明身价的主要依据。
蔡衍明从父亲身上学到多角投资的布局，不满足于食品业成就，立足稳定之后即大规模转投资，在台湾省并购媒体、报纸、电视、建立神旺酒店、在湖南省盖医院等等。
他很早就游走于两岸之间，他了解区域市场的局限性，也及时抓住了大陆改革开放的红利市场，最重要布局是跨界了媒体，他很善用媒体力量。
中国时报是台湾省重要且具代表性的报纸，蔡衍明买下之后，受到台湾省许多文人的挞伐，然而他依然高调且强势地保持自己观点。
中时报系，还有个不成文规定，老板所属企业，无论是旺旺、旺旺产险等新闻一律不用刻意发声；至于对手－－康师傅的新闻无论好坏也不写，或是版面能小则小，其他食品竞争者则少提为妙。媒体力量让他整合了很多资源优势，他这种客观的态度，谁也没话好说。
台湾省政府把他视为座上宾、企业大佬不敢忽视他，神旺饭店也成为旺人气的场所……蔡衍明经常推荐客人吃一碗卤肉饭，他觉得卤肉饭代表了台湾味道。
相较于知识分子，蔡衍明很信奉民间习俗。
此外，宜兰相对于其他地方，也较为传统、具浓厚地方色彩。每年农历年后，旺旺集团高阶主管都要参与旺旺集团举办的龙山寺、行天宫与台北县石门乡的十八王公庙参拜之旅。
尤其是奉祀忠犬的十八王公庙，是他为了纪念失意时曾陪伴他的忠犬黑皮。
他还花了数百万人民币，请画家为黑皮画了一幅油画，高达7米，陈列在公司里面。每个客人到访，他都会引导客人来此处合影。
2025年彭博亿万富豪指数日前出炉，台湾前五大富豪排名出现变化。
旺旺集团董事长蔡衍明以54亿美元资产，成为台湾省首富。彭博资料显示，蔡衍明2025年资产净值虽缩减7.6亿美元，但仍以54亿美元的身价跃居台湾省首富。
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