财富解码：韩尚优品为什么能逆势增长？

财富解码：韩尚优品为什么能逆势增长？

韩尚优品创立于2014年6月创立，不到两年就在国内开店两百家，如今在全国各主要城市，韩尚优品已成为广大消费者选择优品生活的购物领地。“其实网店和实体店都有各自生存空间，只要传统实体店能做出个性化、品质化、体验感的店铺模式，实体店依然会有逆势增长的空间”。韩尚优品创始人马欢认为。

良好的购物体验

据了解，韩尚优品产品价格基本在10元到60元间，目标消费者是15岁到35岁的学生、白领、小资等消费人群。按理说，这个人群应该是追求名牌、追求高价位的群体。倘若不追求这些，他们大可在淘宝上淘到相应的产品。随着韩尚优品在全国主要城市布局，越来越多的年轻消费者会选择到韩尚优品实体店进行购物消费。那么韩尚优品的吸引力在哪里?

良好的购物分区

其实，去过韩尚优品就知道，这个地方绝非一个简单的百货店。店面设计极为讲究，时尚、简约、舒适，令人非常放松。而其产品的选购和产品种类的构成、布局也很讲究。产品都是非常有创意的，实用、时尚，每个区域分布不同的产品，构成了一个完好的产品生态。消费者即便不买东西，也可以慢慢地逛，慢慢地欣赏每个产品的创意、特色。逛韩尚优品，本身就是很好的休闲体验。

而韩尚优品的低价对他们有非常大的吸引力。物美价廉是任何时代、任何国家的消费者都难以抵挡的。韩尚优品能兼顾价格和品质，其主要原因是通过多元化的采购渠道和全球性供应商渠道，大批量进货，从而保障价格的低廉。此外，其对产品的采购和质量的把控，能保障品质优越。当然，绝非所有百货都能做到这点，你必须要有良好的采购渠道，同时必须有足够庞大的销售渠道。

自然、时尚的生活追求

舒适的购物体验和极高的性价比是韩尚优品最明显的特点。但它真正为年轻消费者喜爱，是因为它所倡导的文化价值理念跟这个时代很吻合。韩尚优品创始人马欢曾说过，韩尚优品不只是品牌，更是一种积极的生活方式主张。

年轻的团队

这种理念贯彻到了店面的装修、产品设计和整体的购物氛围。不仅是追求时尚，韩尚优品还主张“回归、自然、简单、质朴”，“让产品回归原生态”。这就跟时代需求非常契合。价格固然重要，但更为重要的是，消费者们慢慢地回归到品质本身，他们关注生态环保，也希望自己的生活也回归自然，更加地生态环保。韩尚优品比之传统百货，首先它是一个品牌，其次它还是一种生活主张。

其实国内10元店、2元店早就有了，这些店以单纯的低价吸引人们，它不关注产品，也不关注生活。韩尚优品的出现，价格只是很小的一个元素，它真正的核心是店面设计、产品结构、品牌理念的新融合，它带来的是“优质生活”，打造的是全新的购物环境。这也是为什么在百货热消退的时候，它却能迅猛发展，而且倍受热捧。