记忆里的“大牌”服装怎么了？又一女装品牌倒下

记忆里的“大牌”服装怎么了？又一女装品牌倒下

这个“双十一”，消失很久的艾格女装以另一种形式重回大众视野。

上海破产法庭微信公众号近日发布，上海破产法庭裁定受理的（2019）沪03破155号上海艾格服饰有限公司破产清算案，在淘宝网店特价处置资产。让人唏嘘的是，不少80后、90后女生记忆中的“大牌”就这样倒下了。过去售价几百元甚至上千元的女装，以一折售卖。

很多人不知道，艾格是一家“百年老店”。公开信息显示，首家艾格零售店1916年在德国柏林开业，主营内衣和袜子，此后艾格的产品拓展到男女装、休闲装等多个系列，连锁店开到了多个国家。

20多年前，艾格就已经进军中国市场，在上海设立首家全资分支企业，并开设了第一家线下门店。据北京商报此前报道，艾格在1997年就已在中国开设了723家零售店，年销售额超过9亿元。截至2014年6月30日，艾格在全球共有4246家门店，其中，3083家都在中国。

艾格的倒下有迹可循。截至2016年底，艾格在中国市场门店数量减至2596家，当年艾格在中国区市场的营业亏损为1940万欧元，同比下滑162.3%。一年之后，艾格就被强制退市。

其实，五六年前就已经有媒体讨论艾格闭店潮的原因。伴随着优衣库等快时尚品牌的崛起和扩张，艾格明显已经跟不上中国时尚服装市场日新月异的节奏。根本原因还在于其产品设计风格等方面缺乏优势。

终于，2018年5月，艾格正式宣布退出中国市场，并将该公司中国成衣业务的三个品牌Etam Weekend、ES和E&JOY出售给一家香港专业投资机构。

今年3月，上海三中院曾发布过一份对上海艾格服饰有限公司的送达破产文书。文书披露，该院根据上海陆洲针织服饰有限公司的申请，于2019年10月8日作出（2019）沪03破155号民事裁定书，裁定受理债务人上海艾格服饰有限公司破产清算一案。上海艾格服饰有限公司的债务人或财产持有人应向管理人清偿债务或交付财产。

此次艾格因破产进入“双11”大促，也掀起了“回忆杀”。对于80后、90后的女生来说，艾格是一段青春记忆。

其实倒下的不只是艾格。同样在“双11”吸引眼球的还有拉夏贝尔。不仅如此，11月11日晚，拉夏贝尔还披露，因未履行股票质押式回购交易产生的公证债权，上海金融法院拟拍卖或变卖公司控股股东、实际控制人邢加兴及上海合夏合计持有的1.87亿股A股股票及孳息。拉夏贝尔曾是国内第一个登陆“A+H”股的女装品牌。财报显示，2019年，公司累计亏损21.66亿元，关店4391家。

“不走寻常路”的美特斯邦威日子也不好过，去年营收54.63亿元，同比下滑28.84%，净利润亏损高达8.25亿元；今年前三季度实现营收26.9亿元，同比下滑33.3%，净亏损则累计达7.05亿元。

这些记忆中的“大牌”究竟怎么了？业内分析，时尚服装市场变化迅速，竞争也日益激励，如果品牌不能及时跟上市场热点，营销策略常年不变，满足不了消费者、尤其是年轻人的口味，就会被狠狠甩在后面。

图片来源：上海高法、微博